El 9 de septiembre de 2023, en un esfuerzo por conectar con las juventudes de Manta y construir una identidad que realmente refleje sus aspiraciones y sentimientos, se llevó a cabo un espacio participativo de social branding para crear la marca Manta Mía. Este proceso, basado en la gestión de marcas con un enfoque social, involucró a 34 jóvenes entre 15 y 24 años, quienes fueron los protagonistas en la creación de la marca que ahora representa la iniciativa Our City en Manta.
Un proceso colaborativo y creativo
Desde el inicio, se buscó que la marca Manta Mía no solo fuera una identidad visual atractiva, sino que también capturara la esencia y el espíritu de los jóvenes de Manta. A través de grupos focales, los participantes compartieron sus opiniones, ideas y emociones. Una de las dinámicas más significativas fue “Lo digo con una cara”, donde los jóvenes expresaron cómo se sienten y cómo perciben a su ciudad mediante fotografías.
Durante este ejercicio, se reveló una dualidad interesante: por un lado, los jóvenes se describieron a sí mismos como optimistas, relajados y llenos de vida, aunque también reconocieron sentirse presionados por expectativas externas y, a veces, retraídos por miedo a no cumplir con las normas sociales. En cuanto a su percepción sobre Manta, muchas de las juventudes participantes la ven con cariño, destacando su belleza natural, sus playas y su gastronomía, pero también señalaron la falta de espacios dedicados a la juventud y la preocupación constante por la inseguridad.
La visión de Manta Mía
A partir de estas percepciones y deseos, se fueron construyendo los elementos gráficos y conceptuales de la marca Manta Mía. Los jóvenes seleccionaron colores, formas y tipografías que representarán a su ciudad y su generación. El resultado fue una marca que no solo refleja lo que los jóvenes ven en Manta hoy, sino también lo que esperan de ella en el futuro.
El lema de la marca, “Somos la ciudad que queremos”, encapsula perfectamente esta visión: una ciudad que abraza a su juventud, que les ofrece seguridad, oportunidades y un sentido de pertenencia. La marca Manta Mía se presenta como alegre, sincera y solidaria, inspirada en la gente y en la vida cotidiana de la ciudad. Su voz es cercana y auténtica, características que resuenan especialmente bien en redes sociales como Instagram, donde la autenticidad y la espontaneidad son clave.
Un futuro que lo construimos juntos y juntas
El proceso de creación de la marca Manta Mía fue más que una simple actividad de diseño; fue una oportunidad para que los jóvenes de Manta se reconocieran como agentes de cambio. Al participar activamente en la construcción de esta marca, demostraron que su voz es poderosa y que tienen mucho que decir sobre el futuro de su ciudad.
Hoy, Manta Mía no es solo una marca, sino un símbolo de lo que la juventud de Manta puede lograr cuando se une y trabaja en conjunto. Es una invitación a todos los jóvenes a tomar las riendas de su futuro y a ser parte activa de la transformación de su ciudad. ¡Porque juntos, somos la ciudad que queremos!
